在线教育行业概述
1.定义
在线教育是指通过互联网技术进行内容传播和学习，与传统教育机构的教育方式相比，在线教育具有效率高、方便(打破了线下传统教育模式受时间和空间的限制)、低门槛、教学资源丰富等特点。在线教育的本质仍是教育、在线只是手段。
2.产业链
在线教育是指通过互联网技术进行内容传播和学习，与传统教育机构的教育方式相比，在线教育具有效率高、方便(打破了线下传统教育模式受时间和空间的限制)、低门槛、教学资源丰富等特点。在线教育的本质仍是教育、在线只是手段。
3.在线教育发展脉络
在传统的PC时代，虽然出现了网络教育形式，但是真正的所谓在线教育仍然是在2011年左右开始爆发的，这与移动互联网爆发的时间点吻合。在移动互联网推动下，在线教育平台兴起，市场需求也与日俱增。
在线教育行业发展脉络
4.政策环境
2015年是中国全面深化教育改革年，多项重量级政策出台，这些都将持续刺激教育产业相关领域。尤其是在线教育，随着教育信息加快推进，将步入快速增长期。
在线教育行业主要政策文件
5.经济环境
2015年是中国全面深化教育改革年，多项重量级政策出台，这些都将持续刺激教育产业相关领域。尤其是在线教育，随着教育信息加快推进，将步入快速增长期。
6.技术环境
技术创新大大丰富了教学场景和用户体验。
在线教育主要技术应用场景
在线教育行业市场现状
1.教育培训行业市场规模
据统计2015年全国教育培训行业的市场规模是16600亿元，过去三年增长率在10%-15%，教育培训行业主要可分为体制内公立教育和体制外培训两大类，其中体制外市场化的培训（机构包括婴幼儿教育、K12 辅导、兴趣辅导等）市场规模为8700亿元，占比52.8%，过去3年的增长率在10%-15%。
2.在线教育行业市场规模
截止2015年末在线教育行业市场规模达到1171亿元，过去三年平均增长率达到15%-20%，高于传统教育培训行业的市场增速（10%-15%） ，预计2016年市场规模可达到1375亿元，且未来每年维持15%-20%的增速。
3.在线教育行业市场渗透率
随着在线教育公司市场推广的加强，用户对于在线教育的形式接受程度也在提高，之后几年，在线教育用户将会以将近20%的速度增长，预计到2018年达到13221.1万人。
4.在线教育市场企业盈利情况
绝大多数在线教育企业尚未实现盈利，截至2015年底，我国约有9500家从事互联网教育的公司，经过对其中400家在线教育平台调查发现，能实现盈利的平台仅为5%，收支平衡的平台为10%，亏损平台占比70%，其中还有15%的平台死亡。平台盲目依靠资本“烧钱”竞争、缺乏具体的盈利模式，是在线教育行业普遍亏损，难见盈利的主要原因。进入2016年，资本市场对在线教育投资回归理性，在线教育平台资金将收紧，盲目“烧钱”式发展时代将过去。在线教育平台将需要从以下3方面突破：其一，巩固竞争优势，着力打造优质教师+内容+传播渠道模式;其二，善用大数据分析，及时了解平台不足做出改进，并以此作为打击网络盗版侵权的有力武器;其三，注重平台创意与创新式发展。如推出可穿戴设备产品，丰富教学形式，增加新的收入来源等。在上述努力下，未来在线教育平台将获得良性发展，市场前景值得期待。
在线教育行业细分市场
1.在线教育细分市场类别
在线教育可从两个维度进行划分，一个是根据用户年龄层将在线教育细分领域分为五种，第二个是根据内容进行划分。
2.在线教育细分市场结构（用户划分）
在线教育细分市场中，高等学历教育市场份额的占比仍是市场最高，但随着其他领域用户渗透率的逐步提升，高等教育领域的市场占比业主逐步下降。在线教育对于时间空间的解放，符合职业人群的学习选择，同时，职业在线教育大多和工作息息相关，用户付费意愿更高，市场规模占比较大。
3.在线教育细分市场结构（内容划分）
在线教育细分市场中，非语言类的市场份额占比最高，但随着语言类用户渗透率的逐步提升，语言类用户的市场占比在逐步上升。语言类在线教育主要包括英语和小语种，非语言类在线教育主要包括基础教育、职业教育和学历考证等。
在线教育行业投资机会
1.2015年在线教育行业投融资概况
（1）投资阶段分布
据统计，2015年国内在线教育领域投融事件126起，投融总额为1 6 . 78亿美元，其中天使轮4 9 起，Pre-A轮7起，A轮35起，B轮23起，C轮5起，D轮4起。根据数据分析在线教育的融资案例集中在天使轮以及A、B轮中，而大额融资主要集中于B、C、D轮次中，占投融总额的80%，在线教育领域投资依旧火热。
（2）投资地域分布
项目主要集中在北京、上海、广州、浙江四地，其中在北京的公司超过一半。
（3）在线教育市场分布
在线教育细分市场中，高等学历教育市场份额的占比最高。
（4）投资所属细分领域分布
K12以8亿美金占据榜首，语言学习和考试培训紧随其后，早教领域也受到资本重视。
（5）主要投资机构
除了BAT等产业投资人，财务投资机构也纷纷涉足在线教育领域开始站队卡位，在创投库收录的121起国内融资事件中，根据已披露的投资机构，投资额最高为顺为资本，仅2015年就在线教育领域布局6起投资，IDG资本紧随其后5起，红杉资本、晨兴创投、蓝驰创投各4起。
2.BAT加速布局
（1）百度：搜索入口+海量内容
搜索起家的百度，本身不仅自带强大的流量，而且能够持续产生内容资源，这是百度布局教育最强大的两个优势。发展初期，线下教育企业在线上寻找生源，百度利用自身强大的流量帮助教育机构导流，满足用户多维度、个性化的非标准请求。2012年，百度开始发力内容，一方面将百度文库整合资源成为百度教育;另一方面开始进行外部投资，2013年起陆续投资传课网、万学教育、智课网、沪江网等。 百度重点发力K12和在线教育领域。2015年4月，百度推出度课堂、K12问答学习平台作业帮;2015年12月，推出百度优课，成立百度教育事业部。2016年推出好大学在线、百度留学频道等在线教育产品。
（2）阿里：电商+交易
阿里作为电商鼻祖，最强大是交易基因。起初，淘宝大学主要是为开展淘宝会员培训服务。直到2013年8月，淘宝同学上线，才算正式拉开教育布局的序幕。淘宝同学打造2B+2C混合型发展模式，将优质平台商、机构、教师、课程等资源进行整合。2016年，阿里重点发展在线教育，在直播+教育、在线语言培训等方面都有布局。淘宝与农村淘宝推出淘宝小课堂，首批直播课堂进入50个村庄;2016年8月，阿里系云锋基金领投VIPKID1亿美元C轮融资。
（3）腾讯：社交的天然属性
腾讯布局教育主要依托旗下的QQ、微信等社交平台。腾讯重点发力布局K12和在线教育平台。截至目前，腾讯已布局叮当课堂、猿辅导、企鹅辅导、易题库等K12产品，新东方在线、ABC360、阿凡题、腾讯课堂等在线教育平台。
3.投资机会及投资建议
（1）在线教育行业商业拓展逻辑
在线教育目前还处于相对分散的状态，大而全的寡头短期内难以出现。优秀的在线教育企业多深挖某一细分领域，形成该领域的优势地位，再向与自己现有用户匹配度高的领域进行扩张;同时在线教育虽然是“慢牛”，但在占领市场速度上一定是要和互联网行业其他企业一样的快速，在线教育要想发展，必须在打磨产品的同时，集合足够的资源，迅速占领市场。
（2）投资机会
从教学内容角度分析，在线教育未来有三个领域投资机会比较大，第一，K12领域，高考刚性需求带动市场快速增长；第二，职业培训，职业教育市场人口基数大（ 5.9亿人），发展空间巨大；第三，幼教、早教领域，人口红利助力市场快速增长。
（3）投资建议
对近年在线教育各产业链投资案例进行分析，结论是在线教育平台领域和第三方服务领域，随着BAT在内的互联网巨头深入布局，已经形成具有一定市场规模和稳定用户群体的标的公司，新的机构很难再进入该领域，投资机会相对较少，可选择市场相对成熟企业适当参股；但在在线教育内容领域仍存在较多投资机会，在线教育行业随着互联网的普及实现快速发展，但在线教育并没有偏离教育的本质，内容仍是最核心的竞争力，只有真正能够为用户提供优质教育内容、保证教学质量和效果的企业，才能在群雄逐鹿的市场中突围而出，优质的内容仍是稀缺资源，该领域仍有较多投资机会。